Op de tribunes tijdens het WK voetbal dit jaar dook een nieuw soort reclamebord op. Niet van een bookmaker met vaste odds, maar van Predictstreet en later Kalshi, twee voorspellingsplatformen waarop je inzet op zowat alles wat kan gebeuren. De Kansspelautoriteit heeft er genoeg van gezien en stuurde begin september een brief naar 55 sportbonden met een simpele boodschap: reclame voor deze platformen mag niet.
Wat een voorspellingsmarkt precies is
Op Polymarket of Kalshi sluit je geen weddenschap tegen vaste odds af, zoals bij een reguliere bookmaker. Je koopt een positie in een markt die de kans op een gebeurtenis weerspiegelt: wint een bepaalde partij de verkiezingen, haalt een club de finale, stijgt een aandeel boven een bepaald niveau. De prijs van die positie beweegt net als een beursnotering, en bij de uitkomst keert de winnende kant uit. De platforms zelf noemen dit geen kansspel maar een financieel instrument. De Kansspelautoriteit ziet dat compleet anders.
De brief aan 55 sportbonden
De toezichthouder schrijft dat tijdens het WK 2026 veelvuldig reclame van Predictstreet te zien was rond de velden, en dat daar in de knock-outfase ook Kalshi bij kwam. Ook wijst de Kansspelautoriteit naar de sponsordeal tussen Lazio Roma en het bedrijf achter Polymarket, een overeenkomst die de Italiaanse club introk nadat bleek dat het platform in Italië niet legaal opereert.
De kern van de brief: in Nederland is reclame voor niet-vergunde kansspelaanbieders verboden, dus geldt dat ook voor voorspellingsplatformen, zelfs als de Kansspelautoriteit tegen een specifiek platform nog niet heeft opgetreden. Buitenlandse clubs die in Nederland spelen, moeten reclame voor zo'n platform op hun shirt verwijderen, ook als een sponsordeal in eigen land wel is toegestaan. De 55 bonden kregen het verzoek om deze uitleg onder hun aangesloten clubs te verspreiden. Dat sportclubs aan banden liggen wat reclame betreft is overigens niet nieuw: eerder moesten BetCity en TOTO een Mbappé-campagne terugtrekken vanwege het rolmodellenverbod.
Polymarket kreeg al een dwangsom opgelegd
Voor Polymarket blijft het niet bij een waarschuwingsbrief. De Kansspelautoriteit legde het platform eerder al een last onder dwangsom op wegens illegaal kansspelaanbod. Een woordvoerder van de toezichthouder verklaarde daarover: "Prediction Markets zijn in opkomst, ook in Nederland. Dit soort bedrijven biedt weddenschappen aan die op onze markt hoe dan ook niet zijn toegestaan, ook niet door vergunninghouders."
De onderbouwing is juridisch interessant. De uiteindelijke uitbetaling hangt af van een extern vastgestelde, objectief onzekere gebeurtenis, en dat je vooraf posities kunt innemen of verhandelen verandert niets aan het kansspelkarakter van de uitkomst. De toezichthouder vergelijkt het met sportweddenschappen, waarbij spelers hun kansen ook kunnen inschatten maar de uitkomst alsnog van een onzekere gebeurtenis afhangt. Terwijl vergunninghouders zoals Toto, Kansino en Fair Play recent hun vergunning tot 2031 kregen verlengd, moet Polymarket het zonder enige Nederlandse vergunning stellen.
Voor Nederlands publiek werd Polymarket dit jaar vooral bekend door de weddenschappen op de uitslag van de Tweede Kamerverkiezingen. Miljoenen dollars gingen om in markten over welke partij de grootste zou worden en wie premier zou worden, en die cijfers doken vervolgens op in Nederlandse media als een soort peiling naast de gewone peilingen. Polymarket noemt zichzelf geen kansspelaanbieder maar een voorspellingsmarkt, en maakte tegen het dwangsombesluit bezwaar. Dat bezwaar verklaarde de Kansspelautoriteit in juni ongegrond, in een besluit dat begin juli openbaar werd. Voor het bedrijf verandert er in de praktijk weinig: het platform blijft gewoon bereikbaar vanuit Nederland, alleen mag er hier niet actief reclame voor worden gemaakt.
Waarom clubs dit risico toch nemen
Sponsorgeld is sponsorgeld, en voorspellingsplatformen groeien hard, vooral onder jongvolwassenen. Negen Europese toezichthouders, met de Franse ANJ voorop en de Kansspelautoriteit als medeondertekenaar, waarschuwden al tijdens het WK gezamenlijk voor die aantrekkingskracht op een jonge doelgroep terwijl belangrijke vormen van spelersbescherming ontbreken. Geen leeftijdscontrole zoals bij vergunde aanbieders, geen limieten op inzet, geen aansluiting bij het centraal register waarmee spelers zichzelf kunnen uitsluiten. Voor een club die een sponsordeal in het buitenland sluit, lijkt het probleem ver weg, tot diezelfde club een wedstrijd in Nederland speelt en het shirt alsnog moet worden aangepast. De toezichthouder grijpt breder in op agressieve marketing en te soepele controles, zoals eerder al bleek uit de boetes voor te soepele geldcontroles bij vergunninghouders.
Dit merk je ervan als supporter
Zie je een wedstrijd van een club met een prediction-market-sponsor op televisie, dan verdwijnt die reclame steeds vaker uit beeld zodra de wedstrijd in Nederland wordt uitgezonden of gespeeld. Belangrijker is wat er onder de motorkap zit: op deze platformen gokken zonder de bescherming die je bij een vergunde aanbieder wel hebt, betekent geen stortingslimiet, geen zelfuitsluiting en geen toezicht op de manier waarop je wordt aangespoord om door te spelen. Zolang de Kansspelautoriteit deze platforms niet erkent, kun je bij verlies ook nergens terecht als er iets misgaat. Voor wie toch nieuwsgierig is naar voorspellingsmarkten: wacht op een Nederlandse vergunning, of blijf bij de aanbieders die er al een hebben.